Os marketplaces iniciaram nos Estados Unidos e chegaram no Brasil a alguns anos.

O conceito é simples, as grandes lojas online atingem um grande público consumidor, porém existem diversas complicações logísticas e de estoque que tendem a limitar o seu crescimento.

A solução para isso, foi se transformarem em uma vitrine, expondo os mais diversos tipos de produtos e de diversas lojas, como um shopping center virtual.

O MarketPlace ganha na intermediação, cobrando uma taxa na venda, garantindo a estrutura e todos os investimentos em marketing.

O lojista ganha um público imenso, sem gastos com uma estrutura robusta e custos de divulgação.